Op dit moment ligt onze focus vooral op het maken van impact door verpakkingsvrij boodschappen doen toegankelijk te maken voor iedereen. Natuurlijk letten we hierbij ook wel enigszins op ons assortiment, maar in eerste instantie willen we vooral een zo breed mogelijk assortiment aanbieden zodat er voor ieder wat wils tussen zit. Uiteindelijk zullen we wel selectiever gaan worden en ons focussen op biologisch, lokaal, fairtrade, etc.
Je kunt het vergelijken met Tony Chocolonely; als zij direct biologische chocolade hadden verkocht (voor een hogere prijs dus), hadden zij niet de mainstream consument aangesproken. Mochten ze nu ineens biologisch worden, dan zullen ze misschien wat fans verliezen maar een grotere groep overhouden dan wanneer ze bio waren begonnen.
